Corso diventare imprenditore: Comunicazione e branding

Comunicazione e Branding

Obiettivo: Acquisire competenze pratiche e teoriche per creare, comunicare e promuovere un’identità di marca coerente, riconoscibile ed efficace.

🧭 1. Identità di marca: nome, logo, messaggio

Contenuti chiave:

  • Cos’è una brand identity?
    Insieme coerente di elementi visivi, testuali, emozionali e valoriali che rendono un marchio distinguibile.
  • Nome e payoff:
    Come si crea un nome efficace? Deve essere memorabile, evocativo, coerente col posizionamento.
  • Logo e visual identity:
    Colori, font, simboli: cosa comunicano? Esempi di loghi famosi e il loro impatto emotivo.
  • Brand message e tone of voice:
    Il messaggio principale che vuoi trasmettere e come lo comunichi (formale, amichevole, ironico, tecnico...).

Esercizio pratico:
🔧 Crea la tua brand identity: scegli un nome, scrivi un messaggio chiave, abbozza un logo con Canva o uno strumento simile.

📖 2. Narrazione del brand (Storytelling)

Contenuti chiave:

  • Il potere delle storie:
    Perché ricordiamo le storie più dei dati? La narrazione come leva per creare connessione ed empatia.
  • La struttura dello storytelling efficace:
    • Eroe (cliente)
    • Problema (bisogno)
    • Mentore (il brand)
    • Soluzione (il prodotto/servizio)
  • Brand story autentica:
    Come raccontare la tua storia in modo credibile e coinvolgente.

Esercizio pratico:
📝 Scrivi una breve storia di brand in 150 parole seguendo lo schema eroico.

🌐 3. Strumenti di comunicazione digitale

Contenuti chiave:

  • Sito web:
    Struttura base, homepage efficace, call to action.
  • Newsletter e Email marketing:
    Costruire una mailing list, segmentare il pubblico, esempi di email persuasive.
  • Social Media:
    Differenza tra piattaforme (Instagram, LinkedIn, TikTok…), tono adatto a ciascuna, visual strategy.
  • Analisi dei dati:
    KPI essenziali (engagement, click-through, conversioni), strumenti di monitoraggio (Meta Business Suite, Google Analytics).

Esercizio pratico:
🎯 Simula una strategia di comunicazione: scegli un canale, un contenuto, un target. Descrivi il piano d’azione in 10 righe.

🎤 4. Come scrivere un pitch efficace

Contenuti chiave:

  • Che cos’è un pitch?
    Una presentazione sintetica e convincente della tua idea/progetto in 60–180 secondi.
  • Elevator pitch:
    L’arte di catturare attenzione in tempi brevissimi. Struttura: chi sei – cosa offri – cosa ti differenzia – call to action.
  • Pitch per investitori, clienti, partner:
    Linguaggi e obiettivi diversi. Personalizzare il messaggio in base all’interlocutore.

Esercizio pratico:
🎙️ Scrivi e prova a voce un elevator pitch di 1 minuto per il tuo brand. Registrati con lo smartphone e valuta l’efficacia.

📚 Risorse consigliate:

  • Libri:
    • "Start With Why" – Simon Sinek
    • "Contagious. Why Things Catch On" – Jonah Berger
  • Tool pratici:
    • Canva (per logo e visual)
    • Mailchimp (email marketing)
    • Google Sites o Wix (creazione siti)
    • Notion / Trello (pianificazione strategica)
    • ChatGPT (scrittura e brainstorming)

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