Corso di neuromarketing: Test neuroscientifici e strumenti di analisi


💡 MODULO 4 – Test neuroscientifici e strumenti di analisi

🎯 Obiettivi

  • Conoscere le principali tecniche di misurazione delle risposte cerebrali ai messaggi pubblicitari e alle esperienze di marca.
  • Imparare a leggere e interpretare i dati biometrici e comportamentali.
  • Valutare la qualità comunicativa e l'efficacia emozionale di uno stimolo visivo o testuale.

📘 Contenuti didattici

🧠 1. Eye Tracking

  • Misura il movimento degli occhi del consumatore per capire dove si concentra l’attenzione.
  • Utile per layout pubblicitari, packaging, siti web, interfacce utente.
  • Indicatori chiave: fixation duration, saccades, scanpath.

Esempio pratico:
Un’azienda testa tre versioni della homepage. L’eye tracker mostra che il logo nella versione A viene ignorato, mentre nella versione C cattura l’attenzione entro i primi 2 secondi.

🧪 2. EEG, fMRI, GSR, Facial Coding

  • EEG (elettroencefalogramma): misura l'attività elettrica del cervello. Utile per identificare livelli di coinvolgimento, stress o noia.
  • fMRI (risonanza magnetica funzionale): analizza quali aree cerebrali si attivano. Più preciso ma costoso e meno usabile nei test di massa.
  • GSR (galvanic skin response): misura la conducibilità della pelle, legata all’attivazione emozionale.
  • Facial Coding: interpreta le micro-espressioni facciali per identificare emozioni in tempo reale.

📍 3. Heatmap, Clickmap e Analisi UX

  • Heatmap: rappresentazione visiva delle aree più osservate o cliccate in una pagina.
  • Clickmap: registra dove gli utenti cliccano, utile per testare bottoni e call-to-action.
  • UX Cognitiva: include tempi di permanenza, percorsi attentivi, drop-off nei funnel.

🎓 4. Esempi reali

  • Campagna di Coca-Cola: grazie all’eye tracking, si scopre che i sorrisi umani aumentano la permanenza dello sguardo del 30%.
  • Amazon: i test UX mostrano che cambiando il colore del bottone da blu a giallo si migliora il click rate del 12%.
  • iMotions + Realeyes: combinano GSR, eye tracking e facial coding in dashboard integrata.

🧰 Attività Laboratoriale

🔧 Interpreta un eye tracking su una pubblicità (a scelta tra cartacea o digitale):

  • Evidenzia le zone di maggiore attenzione (zone calde).
  • Rileva possibili elementi ignorati.
  • Proponi modifiche per migliorare la focalizzazione o l’emozione trasmessa.

📚 Risorse Consigliate

✅ Test di autovalutazione

1. Qual è la funzione principale dell’Eye Tracking?
A. Misura la frequenza cardiaca
B. Rileva il grado di attenzione visiva
C. Analizza la mimica facciale
D. Identifica emozioni inconsce

Risposta corretta: B

2. Quale tecnica neuroscientifica misura l’attività elettrica cerebrale?
A. GSR
B. fMRI
C. EEG
D. Facial Coding

Risposta corretta: C

3. A cosa serve una heatmap in un’analisi UX?
A. A mostrare il tempo di caricamento di una pagina
B. A misurare la frequenza delle keyword
C. A visualizzare le aree più osservate dagli utenti
D. A calcolare il ROI di una campagna

Risposta corretta: C

4. Quale di questi strumenti analizza le emozioni tramite il volto?
A. Clickmap
B. Facial Coding
C. EEG
D. Eye Tracking

Risposta corretta: B

5. Qual è il principale limite dell’fMRI in ambito commerciale?
A. Non è abbastanza preciso
B. È troppo lento per i test digitali
C. È costoso e logisticamente complesso
D. È soggetto a interpretazione soggettiva

Risposta corretta: C

Commenti

Posta un commento

Post popolari in questo blog

Corso diventare imprenditori: Ottimizzazione dei rapporti con l'INAIL

Immagine
Il ruolo del consulente del lavoro nei rapporti con l'INAIL Il ruolo del consulente del lavoro nei rapporti con l'INAIL (Istituto Nazionale per l'Assicurazione contro gli Infortuni sul Lavoro) è essenziale per le piccole società, specialmente quando hanno risorse finanziarie limitate. Qui di seguito, approfondiremo questo tema e forniremo alcuni esempi pratici con budget limitati: Ruolo del Consulente del Lavoro: Il consulente del lavoro gioca un ruolo chiave nei rapporti con l'INAIL per le piccole società. Le sue mansioni principali includono: Gestione Pratiche Amministrative: Si occupa della gestione delle pratiche amministrative legate agli infortuni sul lavoro, compresa la compilazione dei moduli e la comunicazione degli eventi infortunistici all'INAIL. Consulenza Assicurativa: Fornisce consulenza sulla gestione degli infortuni sul lavoro, sulle procedure di denuncia e sulle coperture assicurative offerte dall'INAIL. Rapporti con l'INAIL: Gestisce i rapp...
Continua a leggere

Corso di storia dell'economia: Economia dell'informazione

Immagine
ECONOMIA DELL'INFORMAZIONE L'economia dell'informazione è una branca dell'economia che si concentra sull'analisi degli effetti dell'informazione, della sua asimmetria e della sua distribuzione nell'ambito delle decisioni economiche e dei risultati di mercato. Questa disciplina si basa sul concetto che l'informazione è una risorsa critica nell'economia e che la sua presenza o assenza può influenzare in modo significativo il comportamento degli agenti economici e i risultati economici. Di seguito sono riportate alcune delle principali caratteristiche e concetti dell'economia dell'informazione: Asimmetria informativa Un concetto fondamentale nell'economia dell'informazione è l'asimmetria informativa. L'asimmetria informativa si verifica quando una delle parti coinvolte in una transazione o in un accordo economico dispone di informazioni o conoscenze significativamente superiori rispetto all'altra parte. Questa mancanza di eq...
Continua a leggere

Corso per consulente finanziario: Tipologie di Dichiarazione dei Redditi Persone Fisiche

Immagine
Tipologie di Dichiarazione dei Redditi Persone Fisiche La dichiarazione dei redditi è un obbligo fiscale per i contribuenti, che devono dichiarare i propri redditi annuali all'Agenzia delle Entrate. In Italia, esistono diverse tipologie di dichiarazione dei redditi, tra cui il Modello 730 e il Modello Redditi PF (ex Modello Unico). Ogni tipo di dichiarazione ha le sue peculiarità e requisiti. Di seguito, un'analisi approfondita e alcuni esempi numerici per illustrare le differenze principali. 1. Modello 730 A. Caratteristiche Semplicità: Pensato per lavoratori dipendenti e pensionati. Assistenza: Può essere presentato tramite CAF, professionisti abilitati o il datore di lavoro. Rimborsi: Eventuali rimborsi fiscali vengono erogati direttamente nella busta paga o pensione. Tempi di Presentazione: Generalmente entro il 30 settembre dell'anno successivo a quello di riferimento. B. Chi Deve Presentarlo Lavoratori dipendenti. Pensionati. Alcuni soggetti con redditi da fabbricati ...
Continua a leggere