Corso di Marketing: Content Marketing & Blogging


🎯 Content Marketing & Blogging

Durata: 6 ore
Obiettivo: Acquisire competenze fondamentali per progettare, scrivere e promuovere contenuti efficaci in un ecosistema digitale, con focus sul blogging e sull’ottimizzazione SEO.

🧭 1. Strategie di contenuto

Nel marketing digitale il contenuto è il motore della relazione con l’utente. Ma non basta “scrivere bene”: serve una strategia strutturata, coerente con obiettivi, pubblico e canali.

✅ Tipologie di contenuto:

  • Pillar content: contenuti guida approfonditi (es. “Guida definitiva al digital marketing”) che fungono da hub per link interni.
  • Blog post: aggiornamenti regolari che rispondono a domande del pubblico o approfondiscono aspetti del pillar.
  • Podcast: narrazione audio, utile per personal branding e fidelizzazione.
  • Video brevi o lunghi: aumentano l’engagement, ideali per tutorial o storytelling.

🔍 Esempio:

Un’azienda di cosmetici green può costruire un pillar su “Cura naturale della pelle”, e articoli blog su “5 maschere fai-da-te”, “Benefici dell’aloe”, “Come leggere l’INCI”.

✍️ 2. SEO Copywriting

Scrivere per il web significa comunicare con due lettori: l’umano e il motore di ricerca.
La SEO (Search Engine Optimization) permette ai contenuti di essere trovati facilmente su Google.

🧠 Fondamentali SEO:

  • Parole chiave: ricerca e utilizzo strategico (in titolo, intro, H2, alt tag immagini, meta description).
  • Formati e struttura: paragrafi brevi, elenchi puntati, sottotitoli H2/H3, immagini descrittive.
  • Readability: linguaggio semplice, attivo, frasi brevi.

📌 Strumenti:

  • Ubersuggest (di Neil Patel) – per analizzare keyword e concorrenza.
  • Yoast SEO – plugin per WordPress che guida nella scrittura SEO-friendly.

📅 3. Content Planning e Calendarizzazione

Un buon contenuto senza regolarità è come una libreria chiusa. La chiave del content marketing è la programmazione.

📆 Tecniche di content planning:

  • Creare un editorial calendar mensile.
  • Alternare formati (articolo, video, checklist, intervista).
  • Monitorare eventi stagionali, ricorrenze e trend.

📈 KPI da monitorare:

  • Visualizzazioni
  • Tempo medio di lettura
  • CTR (Click Through Rate)
  • Condivisioni social

🧪 Attività Laboratoriale:

🛠 Scrivi un articolo blog ottimizzato SEO

  1. Scegli un argomento a piacere (es. “Come iniziare a meditare”).

  2. Usa Ubersuggest per identificare 1-2 parole chiave.

  3. Struttura l’articolo con:

    • Titolo accattivante (con keyword)
    • Introduzione coinvolgente
    • Sottotitoli chiari (H2)
    • Elenchi e domande frequenti
    • Conclusione con call to action
    • Meta description efficace

  4. Rivedi con uno strumento di readability (es. Hemingway App).

📚 Risorse consigliate:

  • 📘 “Everybody Writes” – Ann Handley
  • 📘 “Contagious” – Jonah Berger
  • 🎧 Podcast: Content is Your Business
  • 📺 YouTube: Neil Patel, HubSpot Academy

✅ Verifica finale:

  • Breve quiz sui concetti chiave di SEO, strategie e pianificazione.
  • Correzione incrociata tra partecipanti degli articoli scritti.

🧩 Competenze acquisite al termine del modulo:

  • Progettare e scrivere un articolo SEO-oriented
  • Costruire un piano editoriale coerente
  • Usare tool professionali di analisi keyword
  • Comunicare in modo efficace su diversi canali

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