Corso di Marketing: Social Media Marketing
Social Media Marketing
🌐 Panoramica dei social principali
I social media sono ambienti digitali in cui persone e brand interagiscono. Ogni piattaforma ha un linguaggio, un pubblico e un potenziale diverso:
- Facebook: Ottimo per target adulti, gruppi di nicchia e community. Strumento pubblicitario potente, ma in calo tra i più giovani.
- Instagram: Visuale e immediato. Ideale per storytelling, visual branding, influencer marketing. Forte tra i 18-34 anni.
- LinkedIn: Professionale. Perfetto per B2B, personal branding e networking professionale.
- TikTok: Creativo, giovane e virale. Richiede contenuti brevi, d’impatto, fortemente emozionali o comici.
🧭 Strategia editoriale e piano contenuti
Un social ben gestito non improvvisa. Richiede una content strategy chiara, che parta da:
- Obiettivo: Notorietà, coinvolgimento, lead, conversioni?
- Target: A chi stai parlando? Età, interessi, comportamento digitale?
- Tone of voice: Ironico, istituzionale, educativo?
- Formato: Post, stories, reel, video, caroselli, eventi live?
- Frequenza: Quante pubblicazioni a settimana?
🎯 Esempio: Un brand cosmetico può prevedere il lunedì un consiglio beauty, il mercoledì una diretta su ingredienti naturali, il venerdì un video con influencer partner.
💸 Social advertising (Meta Ads, TikTok Ads)
La pubblicità a pagamento è spesso necessaria per amplificare il messaggio:
- Meta Ads (Facebook + Instagram): targeting molto dettagliato, remarketing, lookalike, campagne multiformato.
- TikTok Ads: creatività verticale e dinamica, ideale per awareness e viralità.
💡 Suggerimento: inizia con piccole campagne test A/B su target differenti per ottimizzare nel tempo.
🤝 Community management e influencer marketing
Creare una community è più che rispondere ai commenti: è dare valore, creare appartenenza e co-costruire la relazione col pubblico.
- Community management: ascolta, rispondi, modera, stimola discussione.
- Influencer marketing: collabora con creator affini per valore e audience. Analizza il tasso di engagement più che i soli follower.
🔧 Attività pratica
Stendi un calendario editoriale settimanale per un brand fittizio:
- Brand: “FitYou” – abbigliamento sportivo eco-friendly
| Giorno | Contenuto | Piattaforma | Formato |
|---|---|---|---|
| Lunedì | Citazione motivazionale + foto prodotto | Post + Storia | |
| Martedì | Behind the scenes: produzione etica | Video breve | |
| Mercoledì | Challenge #FitYouMoves con influencer | TikTok | Video |
| Giovedì | Consigli fitness sostenibili | Carosello | |
| Venerdì | Diretta con atleta testimonial | Instagram + Facebook | Live |
📚 Risorsa consigliata
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