DENTRO IL PORTAFOGLIO

Comunicazione e Promozione: teorie, strategie e strumenti per le imprese emergenti Introduzione Nel contesto competitivo contemporaneo, caratterizzato da una costante saturazione dei messaggi e da un’elevata frammentazione dei canali, la comunicazione integrata d’impresa rappresenta una condizione necessaria per il posizionamento e la sopravvivenza di qualunque organizzazione, con particolare urgenza per le startup e le piccole imprese. La comunicazione non può più essere considerata un’attività accessoria, bensì una leva strategica che incide sulla percezione del brand, sulla costruzione di fiducia e sulla capacità di attrarre e fidelizzare clienti. La riflessione accademica, fin dagli anni Novanta, ha posto al centro il concetto di Integrated Marketing Communication (IMC) , sottolineando la necessità di coerenza tra obiettivi, messaggi e strumenti. Secondo Schultz e Kitchen, l’IMC non è semplicemente un insieme di tecniche, ma un processo che allinea la comunicazione a lungo ...

3 Branding e Posizionamento: identità, percezione e valore strategico Introduzione Nel panorama contemporaneo, caratterizzato da mercati saturi e da un eccesso di stimoli comunicativi, il brand assume un ruolo centrale nel determinare il successo o il fallimento di un’impresa. Lungi dall’essere una semplice etichetta, il brand è un costrutto culturale e psicologico che integra identità, valore e percezione sociale. Comprendere le dinamiche di branding e posizionamento significa dunque studiare non solo le tecniche di marketing, ma anche i meccanismi cognitivi ed emozionali che governano le scelte dei consumatori. 1. Natura e funzione del brand Il brand non è riducibile al solo nome o al logo, ma si configura come un sistema complesso di associazioni, esperienze e valori che il consumatore attribuisce a un prodotto o a un’organizzazione. Kapferer definisce la marca come una “costellazione di significati” che permette di distinguere un’offerta dalla concorrenza e di costruire un ...

Analisi di mercato e strategia di marketing: prospettive critiche Introduzione Il marketing, nella sua accezione moderna, non si riduce alla semplice attività di vendita o promozione, ma costituisce un vero e proprio processo sociale e manageriale attraverso cui individui e organizzazioni soddisfano bisogni e desideri creando e scambiando valore. Secondo Kotler, il marketing è “la scienza e l’arte di esplorare, creare e fornire valore per soddisfare un mercato obiettivo con profitto” 1 . In questa prospettiva, analisi di mercato e strategia di marketing rappresentano i due poli fondamentali: la prima come momento di osservazione e diagnosi del contesto, la seconda come elaborazione di scelte e azioni volte al posizionamento competitivo. Un’analisi critica di questi concetti consente non solo di comprenderne i presupposti teorici, ma anche di valutarne le implicazioni pratiche e i limiti metodologici. 1. L’analisi di mercato e il problema della definizione del contesto competiti...

1 – Introduzione al Marketing Introduzione Il marketing è una disciplina cardine delle scienze economiche e manageriali, che ha conosciuto negli ultimi decenni una trasformazione radicale. Lungi dall’essere riducibile a “vendita” o “pubblicità”, esso rappresenta un processo sociale e manageriale attraverso cui individui e organizzazioni creano, offrono e scambiano valore. La sua evoluzione storica, dall’orientamento alla produzione al marketing digitale e relazionale, testimonia un progressivo spostamento dall’impresa al consumatore, dalla logica dell’offerta alla logica della domanda¹. 1. Che cos’è il marketing? Philip Kotler, uno dei massimi teorici della disciplina, definisce il marketing come “l’arte e la scienza di individuare, attrarre e mantenere i clienti creando valore per loro”². Questa definizione mette in evidenza due aspetti fondamentali: la dimensione scientifica , basata su analisi e strumenti; la dimensione artistica , che richiede creatività, intuizione e c...

Adempimenti Fiscali delle Persone Giuridiche e dei Sostituti d'Imposta Le persone giuridiche e i sostituti d'imposta sono tenuti a rispettare una serie di adempimenti fiscali specifici. Questi adempimenti includono la presentazione di dichiarazioni fiscali, il versamento di imposte e la gestione delle ritenute alla fonte. Di seguito, un'analisi tecnica delle principali modalità di adempimenti fiscali, accompagnata da esempi concreti numerici. 1. Persone Giuridiche Le persone giuridiche, come le società di capitali (S.p.A., S.r.l.), sono soggette a diverse imposte, tra cui l'IRES (Imposta sul Reddito delle Società) e l'IRAP (Imposta Regionale sulle Attività Produttive). A. Imposta sul Reddito delle Società (IRES) Aliquota : L'aliquota IRES è fissata al 24%. Base Imponibile : Si calcola partendo dall'utile d'esercizio, rettificato secondo le norme fiscali. Esempio Numerico: Supponiamo che una S.r.l. abbia un utile lordo di 100.000 €. Ricavi : 500.000 € Co...